【本報訊】台灣今年三月爆發太陽花學運，反對台灣立法院繞過正常程序意圖極速審議《海峽兩岸服務貿易協議》，而今次選舉是「後太陽花」首次選舉，首投族數量近 62 萬人。網絡宣傳成為今次選舉兵家必爭之地，社交媒體成為了候選人的另一個戰場。但有學者指出，網絡消息高速傳播，一些小問題容易變成大衝突，社會網絡的政治參與仍有待成熟。

記者：林依依 王慧瓊 葉天詠
編輯：陳伽泓 唐芷瑩

年輕選民接觸網絡的頻率遠超上一輩人。一整個新世代的人都擅長使用社交網絡，不論是發放消息、獲取訊息、轉發貼文，宣傳速度都比舊方法快捷方便，如郵寄單張、逐家逐戶造訪等。而首投族不少人都沒有強烈政治傾向，從而依賴社交網絡接收到的資訊作抉擇。

專頁讚好數透選舉玄機

據統計，台灣最多人使用的社交網絡與香港一樣是 Facebook，每日有約 1000 萬活躍用戶，佔總人口四成多，自然成為網絡宣傳戰的主戰場，設立專頁，形象塑造工程都必不可少。以最重要的六都直豁市長選舉作參考，各候選人專頁讚好的人數與當選者的關係可謂呼之欲出。

當中讚好數目最南轅北轍的，是高雄市兩位候選人，讚好民進黨的連任市長陳菊的人數為全台之首，達 70 多萬，其對手、早年曾擔任未合拼的高雄縣縣長的楊秋興，只得 2 萬人讚好。陳菊競選辦人員指出，為吸引年青人選票，在網絡上曾花心思經營陳菊的形象，當中最突出的就是「花媽」形象。而傳統的造勢大會中，不論楊秋興或陳菊一方，參與者主要都是年長一輩搖旗吶喊，鮮見年青人參與，可見兩個世代已有各自不同參與政治活動的方式。

台北市市長選舉在今次大選中最受矚目，網絡宣傳也打得火熱。柯文哲的專頁有一張張出席活動或落區見街坊的獨照，配以表達柯文哲管治理念的金句。而連勝文則在 9 月拍攝宣傳短片，一班年青人回答「如果你很有錢，你會做什麼？」以及「你會選市長嗎？」，希望突顯連勝文即使有父蔭和有家族支撐，仍然希望當上市長大展拳腳，「撒下希望的種子」，但被網民批評內容膚淺，又揶揄他有錢有名利，的確不用出來選市長。戰略上連勝文明顯輪蝕。

討論區成新政黨票源目標

而新興政黨則選擇在網上討論區開帖拉票（台灣稱為「拜票」），但反應未必如想像中一樣。高雄市左營楠梓區市議員候選人黃若桓來自基進側翼，他曾在批踢踢實業坊（PTT，類似香港的高登討論區）的討論區開帖宣揚理念，評價好壞參半，有人認為他做騷，亦有人讚賞他在討論區「親身」面對網民的尖銳評論，勇氣可嘉。

該黨召集人新一說：「唯一在 PTT 拜票就是我們呀」。他們的 Facebook 專頁有逾 15,000 個讚好，新一表示他們除了在社交媒體宣傳外，亦會在網上做 Livecast（現場直播串流），例如他們在競選總部作選後感言時，有用簡單器材作直播之用。他認為，要讓年青人都知道他們的政綱，因為過去年青人的投票率都比較低，而且都不是看文宣的人，反而都是看網絡的人，「我們這些東西都可從手機連結過去」。

台灣中山大學政治經濟系學生莊舒羽則認為，在中南部地區，長者較多，他們實際生活中懂上網的人較少，一般通過電視獲取選舉資訊，只有她身邊的同齡人，正運用新媒介關注選情。

網絡政治仍有待成熟

相較於現今的「太陽花世代」，高雄市國立中山大學政治經濟學系教授辛翠玲表示，在二十幾年前的「野百合學運」時期，選民與候選人間是單向互動，但新興的社交媒體令兩者之間開始有雙向互動，選民政治參與直接且及時，而非如舊時一般，只靠電視、宣傳車以及上門派發傳單。

辛翠玲指出，社交媒體普及，使年青人聲音受到重視，但選舉的激烈程度，也會隨著年輕人不斷累積，而使對立陣營衝突更為激烈。就現階段來看，雖在資訊傳播上，對選情的瞭解以及選舉的監督等有所幫助，但它的運用和發展也會帶來負面影響，如對某些候選人的過度攻擊或吹捧，都無法避免。

她表示，分辨好壞只能靠選民「放聰明點」，並說：「現在選民會因為內心有某位預想候選人，而產生移情心理，對支持者的言論潛意識地認同，對反對者的言論則雞蛋裡挑骨頭。」辛翠玲續指，不少候選人常將個人喜惡放上網，這些行為可能不經意間化大，令原本可能是細微的問題，因網民的不斷討論而無限放大，使小衝突變為大衝突。因此，她認為社交網絡的政治參與，直至能發展到理性
成熟的階段，尚需要一段時間。

對於網絡政治世代可能忽略年長選民，造成選民的「數位落差」，辛翠玲認為確實存在，但現在電子產品的普及和發展，讓年長或者不諳科技產品的人，都會慢慢更容易接近多元化的選舉資訊。

網絡傳播快需迅速反應

台灣世新大學行政管理學系副教授莊文忠表示，網絡尤其社交媒體的影響力很大，不管信息正確或錯誤，都會很快就傳送到每個人的手機上，包括政見、八卦新聞等等。對候選人來講，如果是錯誤的、抹黑的事件，一旦沒有即時回應，「對其傷害力蠻大的」，因為傳播速度太快，「網絡的影響，就是沒有辦法停止信息的傳播，因此參戰的部署與策略回應要更快速，不可能明天再更正、明天開記招，已經來不及」。

他以台北市市長選舉為例，認為網絡對國民黨連勝文可謂相當不利。他認為連勝文沒有好好經營網絡這一塊，一開始網民對他的認同已經比較低。反之，號稱無黨籍的柯文哲能夠得到認同，有網民甚至替柯文哲平反回應，「幫你擋掉攻擊，會省很多力量去回應」，速度會快很多。

莊文忠分析認為，網絡的影響力是柯文哲勝選的其中一個因素，因為他在網上的貼文、對他的正面報導及宣傳都遠多於對手，形象自然好得多。他認為，相比之下，國民黨對網絡的敏感度沒有那麼大，間接造成今次被選民離棄。

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