【本報訊】一件貨品要成功打入市場,除了貨品本身的質素要有保證外,廣告的功勞亦不容忽視,因為廣告的意念、內容及設計均隨時令商品的銷量倍增。曾拍下風靡一時的 「益力多超人」廣告導演林偉光實是益力多的一大功臣,但他成功的背後卻隱藏著不少辛酸。

記者:陳嘉媛、曾婉霞
編輯:林德芬、吳慧婷、袁慧儀

林偉光並不是一入行,便成為廣告導演的。中學時期的一個暑假,他在香港電台為節目《聽歌學英文》擔任助理編導一職。當時他主要負責為導演找拍攝地點,但由於經驗尚淺,所以常有趣事發生。他憶述說:「有一次導演要求我找一個籃球場作為拍攝場地,我隨意地找了位於廣播道的籃球場,但到了拍攝當天才知道該地點被一批菲律賓人租用了,令那次拍攝要在普通的橫街窄巷完成。」

一切由編演做起
後來他跟隨廣告界導演的「大哥」David Tsui學習拍廣告,不少為人熟識的廣告如:鐵達時手錶廣告(周潤發和梅艷芳任主角)、百事可樂的「九星連珠」都是出自David Tsui的手筆,在大師級的栽培下,林偉光正式走進廣告界這個大家庭。

學習拍攝廣告的過程中,林偉光遇過不開心的事很多,曾經亦因為做錯事而被別人在半百人前以粗言穢語對待,那時更覺得自己連尊嚴也沒有。他說:「有時的確是自己做錯,但有需要用這樣惡劣的態度對待我嗎?」他更為此事而導致失眠,亦想過放棄,幸好樂觀的他最後堅持理想,沒有放棄!

優質廣告講求靈感及合作
林導演指出,拍攝一個廣告有四個重要人物,分別是:製片(負責投資)、導演(負責構思廣告內容)、攝影師(負責燈光效果)和美術指導(負責協調畫面的色調),他認為四個人物必須互相配合方能拍出一個優質廣告。至於電腦效果,他說:「必須視乎資金,因為電腦特技都是由錢做出來的,資金足夠當然可以利用電腦效果去豐富廣告,倘若資金不多則寧願不用。」

另外,他更表示拍攝過程中最重要的是「腦」,即是要清楚自己的目標,圍繞主題拍攝而不能離題。在靈感來源方面,林導演喜歡看不同的電影,希望從中觀摩他人的拍攝及製作手法、技巧等,亦會透過和小朋友聊天去汲取他們的想法。他說:「運用小朋友的思想,利用自己的技術拍出廣告。」他覺得小朋友的思想較豐富,就像「益力多超人」廣告,便是其中一個由小朋友的思想構思出來的廣告人物。

多方面尋求突破
到目前為止,林導演已拍下差不多二百段廣告片,卻沒有一片令自己最滿意的。近期為勞工處拍下的一個提醒僱主為僱員買保險廣告,雖然已算是不錯的作品,但他現在回想仍覺得有不少可改善的地方。他笑謂:「可能自己比較貪心,所以沒有一個廣告是最滿意的。」他更深信拍攝是永無止境的,任何情況都依然有進步的空間。

對於將來,林導演坦言內地的發展空間較香港的大,加上內地員工的薪金較低,便可調動較多的資金來聘請香港人,所以他也會在內地發展。他更透露稍後將參加一個國內樓盤的廣告製作。

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